奥迪activesphere概念车的任务线，得到了就回不去

奥迪activesphere概念车的任务是通过设计感和空间定义重新塑造奥迪品牌形象。在新能源汽车时代，豪华品牌需要注入新内容以重新定义豪华边界并赢得消费者的青睐。奥迪意识到豪华在新时代的定义正在发生转变，因此他们将重点放在设计感和空间定义上。设计感是概念车必须要实现的初始任务，通过适度的夸张和非常规路线来给受众留下“未熟知”的印象。

在中国市场，豪华品牌面临着消费者认知差异的挑战。奥迪需要满足不同人群的诉求，包括追求体验的消费者、注重社交价值的消费者以及看重堆料诚意的消费者。设计部门必须努力尝试，在堆料的基础上创造独特且基于体验的调性，这对于豪华车设计来说是一个前所未有的难题。

在新能源时代，豪华品牌需要重新思考技术的作用。传统豪华品牌一直以技术领先作为品牌的价值锚，但在新能源时代，动力技术的重要性减弱了。新能源车辆更加注重三电技术、算力和用户运营，这让传统豪华品牌的技术信仰受到动摇。奥迪意识到技术领先仍然重要，但在产品、生态和体验方面提供给客户的感知和感受同样重要。

奥迪activesphere概念车基于奥迪的PPE电动平台，具备出色的性能和续航能力。它采用跨界设计，融合公路和越野元素，并在车内营造一体化空间。奥迪运用了AR技术，实现将虚拟和现实混合的操作理念，创造了所谓的“奥迪空间”。车内头显应用展示增强环境展示和路线预埋，并提供个性化定制。整体设计注重五感需求，创造疏离、科技、极简和洞悉信息的感觉。

奥迪希望通过产品、生态和体验的整合来实现新的豪华体验。在满足基础和进阶功能后，人们对氛围的定调和个人期许.